Профессионалы. Блогер Ерлан Сакенов про тоску по Казнету и первый в жизни пост за 30 тысяч тенге 

Одни казахстанцы открывают сети ресторанов и мечтают основать бизнес-империю. Другие работают на себя или строят карьеру в найме. Истории таких людей, профи своего дела, мы тоже будем собирать для вас. В рубрике «Профессионалы» Digital Business Finance планирует изучать, как устроен мир профессий и как зарабатывают казахстанцы в найме и на фрилансе. Нашим первым героем стал блогер из Астаны Ерлан Сакенов. Поговорили о Казнете, синей галочке в Instagram, первом коммерческом заказе за 30 тыс. тенге и ценообразовании у блогеров.

Чем известен Ерлан Сакенов?

Астанчане, которым небезразлична судьба города, скорее всего, слышали имя Ерлана. И наверняка хоть раз заходили в его паблик, чтобы пожаловаться или найти решение проблемы. Его группа в Facebook под названием «Астана — Что? Где? Когда?» когда-то давно стала одним из немногих путеводителей по жизни столицы. Сейчас в ней 239,1 тыс. участников. Позже зародился целый тренд на городские паблики, перетекший в Instagram и Telegram. К слову, у паблика «Астана — Что? Где? Когда?» есть одноименный Telegram-канал — сейчас он насчитывает 15 тыс. 622 человека.

Еще одно блогерское детище Ерлана — паблик в Facebook под названием Food and Drinks Astana. В нем сейчас 26,5 тыс. человек. На личной странице в Facebook у Ерлана Сакенова 14 тыс. подписчиков, а в Instagram — 43,1 тыс. За 10 лет интерес к блогосфере превратился для Ерлана в полноценную профессию.

О начале пути, первых блогах и тоске по Казнету из прошлого

Я начал идентифицировать себя блогером, когда завел страницу на блог-платформе Yvision. Это древнейшая блог-платформа страны, где я больше 10 лет назад стал публиковать материалы. Мне нравилось документировать, делиться впечатлениями. Скучаю по временам Yvision, когда регулярно пополнялся казахстанский контент. Писал и на других блог-платформах — Horde.me и Gonzo. Сидел на форуме Центра Тяжести. Он появился в 2000-х, и мы там общались очень активно на самые разные темы.

Сейчас в основном пишем в Telegram, Facebook и Instagram. Тот Казнет по сути умер. Мне печально, что так вышло, хотя тот же Yvision мог бы и сейчас развиваться. В свое время эти площадки очень классно работали, связывали людей. Хотя, конечно, распространение зарубежных платформ выглядит логичным, потому что мы хотим общаться со всем миром. Почему бы мне не поговорить через Facebook и Instagram с какими-то зарубежными политиками, знаменитостями? Но было бы здорово иногда открыть казахстанскую платформу и посмотреть на происходящее у нас, почитать местных людей.

Блогинг стал моим основным источником дохода примерно с 2017 года. До этого я работал в отделе маркетинга — вел социальные сети магазина бытовой техники «Мечта». Компании, работавшие с «Мечтой», начали приглашать на мероприятия, дарить телефоны, звали даже в международные поездки. Делал обзоры на технику и разные сервисы. Так что бывшей работе я тоже обязан своим уходом в блогинг.

С 2017 года там не работаю — тогда и начал заниматься своим пабликом. Несколько лет активно веду Telegram-канал, а относительно недавно стал активно вести Instagram.

Хобби, которое стало профессией

У меня изначально не было коммерческого интереса к блогингу. Потом мне начали предлагать какие-то интеграции, материальные блага. Но я жил идеей делиться новостями, быть полезным, интерес был творческий. Потом это переросло в большой паблик, который стал действовать уже и в Facebook, и в Telegram, а часть новостей я освещаю еще и в личном аккаунте Instagram. Кстати, синюю галочку верификации я там заработал как блогер — мне предоставили ее бесплатно после подтверждения, что я этим занимаюсь, что обо мне есть публикации.

Когда я создавал группы, не рассматривал их как на проект, который можно монетизировать. Просто было любопытно оказаться на передовой, смотреть на события в городе как на летопись. Сейчас можно вытащить старые посты и изучить, что нас заботило 7 лет назад, какие тогда были проблемы. Это история.

В общем, можно сказать, что это все — большое хобби, которое по счастью стало приносить деньги и стало профессией.

О первом коммерческом сотрудничестве

Это был бар «Жигули». Я получил 30 тыс. тенге. Кажется, в 2014 году. Для меня тогда это было событие. Отдохнул, накормили, поговорили с владельцем бара, а потом написал пост и деньги получил! Это было очень круто.

Сейчас, конечно, я уже не особо падкий на заведения. Не мой приоритет. Порой интереснее самому прийти и посмотреть своими глазами, как работает место. Если что будет не так — я со спокойной душой буду критиковать.

О «запретных» темах

Пока мне особо не предлагали рекламировать то, что противоречит моим ценностям.

Был случай, когда спортивная федерация предложила разместить афишу. Я согласился, потом увидел, что там букмекеры. И я это все на афише спрятал просто, замазал. Они потом объясняли, мол, это же наши партнеры. Я сказал: «Ваши, но не мои же».

Уточню, что я не продвигаю их, но и не рвусь ругать. Мои знакомые из сферы спорта объясняли, что порой государство игнорирует, а букмекеры готовы помогать. Судить не могу. Я сам до конца не разобрался в этом вопросе. Но знаю для себя сейчас, что у себя, как блогер, поддерживать их не буду.

Бывает, предлагают рассказать о каких-то сомнительных схемах или тренингах. Очень тяжело бывает нащупать, есть ли подвох в предложениях о сотрудничестве. Но важно это уметь.

О взаимодействии с рекламодателями и «социалке»

На меня теперь больше работает имя — большинство клиентов сами приходят с предложениями. Но иногда и сам предлагаю сотрудничество. Бизнес спокойно относится, когда блогер приходит с инициативой.

Работаю в разных форматах. Обычно, конечно, на коммерческой основе. Бывает, освещаю что-то бесплатно. Иногда компании зовут бесплатно освещать якобы социальный проект. Но я вижу, что приглашает от имени компании пиар-агентство, то есть им заплатили деньги за работу. Более того, проект может быть отражением социальной ответственности бизнеса, но на самом деле быть коммерческим.

Поэтому я все всегда внимательно изучаю. Время — ценный ресурс, я готов оказывать поддержку бесплатно либо проектам, которые мне нравятся, либо друзьям, которые открыли свой бизнес.

О доходах блогеров

Заработок зависит от того, как блогер в целом умеет договариваться. Какие договоренности есть с компанией, с личной оценкой себя самого. Кто-то за 20 тысяч готов осветить мероприятие, кто-то — за 50, а третий только за 100 тысяч возьмется. Один боится повышать ценник, а кто-то, наоборот, свой ценник завышает. Очень гибкий рынок.

Бывает такое, что блогер согласился за 20 тысяч поработать, а потом компания, которая ему платила, начинает всем предлагать такой же прайс. Но вообще я к чужому ценообразованию никак не отношусь — не мне судить. Каждый сам себя оценивает. И я не спрашиваю обычно, сколько мои коллеги зарабатывают, хотя общаюсь с разными блогерами — с начинающими, с теми, кто примерно на моей волне, и с топовыми.

О рабочем графике и инструментах

Планирую день через календарь на айфоне — сторонних сервисов не использую. Это мой основной планировщик, где можно указать локацию, время, какие-то заметки сделать. И заметки в том же айфоне — в общем, все родные приложения. Ноутбук, планшет, телефон Apple — все данные в облаке, поэтому удобно.

День организован всегда по-разному. Завтракаю я обычно дома, но четкого распорядка нет. Все зависит от встреч и мероприятий, обычно график отталкивается от них. Но сейчас я в поиске офиса. Дома работать мне тяжело, хочу проводить в личном офисе большую часть времени. Нейтральная территория, где я буду с удовольствием присутствовать, работать, создавать контент.

В день бывает очень разное количество ивентов. Например, сегодня я посещал ивент в Astana Hub, а параллельно меня пригласили на другое мероприятие в то же время. Но пришлось отказаться — часто приходится выбирать.

Я работаю как ИП. Научился благодаря фрилансу всем делам — сам выставляю счета на оплату, делаю акты выполненных работ, научился пользоваться порталом Минфина. Сам провожу визирование, делаю электронные счет-фактуры. Всегда официально работаю, плачу налоги. Хоть и не понимаю, зачем плачу ОСМС.

Советы начинающим блогерам

• Начинать можно с чего угодно. Главное — начать
• Не бояться социальных сетей
• Писать, как чувствуешь. И искать свое
• Затрагивать самые разные темы и не бояться дискуссий

Немного о личных финансах

Во-первых, я однозначно за кредиты. Не нужно бояться этого. Для меня это мотивация работать. Мотивация ходить, разговаривать, творить. Обязанности перед банком очень хорошо дисциплинируют. А без кредитов трачу деньги на бесполезное.

Допустим, я взял ипотеку — оперативно закрыл ее. Была цель сделать это быстро, чтобы выплатить меньше процентов. При этом, когда думаю: «Отдохну от кредитов», становится непонятно, куда уходят деньги. А тут понятно, что я направляю их на недвижимость. Транспорт тоже могу взять в кредит без проблем, оплатить отдых или образование в рассрочку. Но нужно делать это, что называется, включив голову. Внимательно читать договор, анализировать соотношение платежа и дохода.

Во-вторых, стараюсь сберегать. У меня есть акции Apple. Неудачный опыт был с Binance. Но я всегда вкладываю ту сумму, которую не боюсь потерять. Считаю, нужно инвестировать так, будто ты уже избавился от денег. Что касается недвижимости, то советую вкладывать в Отбасы банк.

Очень важным считаю тратить на образование. Это сильная инвестиция в себя. Сейчас планирую направить внимание на английский язык, например.

В общем, рисковать не стоит, выбирайте инструменты, подходящие именно вам.

Вам будет интересно: «На все про все у меня было 3 млн тенге». Сооснователь «Давай сходим!» открыл 3 заведения — и это не предел